来源:未知作者:佚名点击:79
培训背景
【宏观背景】
随着医疗改革提速,国家支持非公医疗发展、鼓励社会资本进入医疗服务行业、放开医生自由执业和多点执业,使得医疗机构数量日益增加、行业竞争日益激烈、医疗产品同质化严重。伴随紧密型城市医联体和县域医共体的全面铺开,民营医疗的生存空间日益狭小,加上医保严查严控,传统的宣传模式已经行不通。尤其是在移动互联网的时代背景下,随着患者分布碎片化、体验极致化、媒体渠道多元化,医院宣传人更是无所适从。
【微观背景】
大部分医院的宣传人都是从临床岗位转过来,普遍缺乏宣传人必备的素养、素质和技能,大部分都是边做边学、边错边改,科室通讯员的宣传技能就更薄弱。大部分医院的宣传科就一个人,根本无法满足移动互联网时代的患者内容需求,而且岗位职责不清、绩效考核不明,使得工作效果差。
培训内容
1
许伟明老师主讲
《新媒体时代的医院宣传内容做什么》
完全运用本模块知识可提高医院效益30%以上
1.1. 医院内容运营是什么 1.2. 医院宣传内容的问题 1.3. 医院内容运营为什么 1.4. 医院宣传内容如何做 1.4.1. 医院宣传内容有哪些 1.4.2. 医院宣传内容如何做
本模块将分享不少于十家医疗机构的做法
1.4.2.1. 如何写对患者有吸引力的医院介绍
案例分享+课堂练习(时间允许的情况下)
1.4.2.2. 如何写对患者有吸引力的科室介绍
案例分享+课堂练习(时间允许的情况下)
1.4.2.3. 如何写对患者有吸引力的医生介绍
案例分享+课堂练习(时间允许的情况下)
1.4.2.4. 如何写对患者有吸引力的技术介绍
案例分享+课堂练习(时间允许的情况下)
1.4.2.5. 如何写对患者有吸引力的项目介绍
案例分享+课堂练习(时间允许的情况下)
1.4.2.8. 如何撰写患者有吸引力的治疗案例
案例分享+课堂练习(时间允许的情况下)
1.4.2.10.如何撰写患者喜欢富于传播的软文
案例分享+课堂练习(时间允许的情况下)
1.4.2.11.如何制作引人注目的精美宣传资料
案例分享
1.4.3. 医院内容如何宣传 1.5. 医院内容运营有何用 1.6. 医院内容运营要注意
2
仲崇海老师主讲
《新媒体时代的医院新闻报道与策划推广》
医院为什么要进行新闻宣传?
新闻宣传为什么能大大节省宣传费用?
移动媒体时代的新闻如何操作?
如何建立真正的新闻媒体关系?
如何建立全员的新闻报道体系?
以下是仲老师15年医院新闻操作纲要与解密:
ü 医院新闻媒体选择与分析
ü 医院新闻宣传素材与来源
ü 医院媒体关系建设与维护技巧
ü 医院新闻宣传组织建设与考核
ü 新闻案例1: 一句话带来的全国影响
ü 新闻案例2: 通过KOL实现全国转载
ü 新闻案例3: 通过争议快速推出医院创新服务
3
毅南老师主讲
《媒体变革|布局医疗5G时代抢占流量高地》
医院营销新出路,替代百度新产物;
人人都自带一个大流量广告位
√天天都在用微信却没发现—只有少数人知道的免费营销按钮;
√只会单一的宣传方式可不行,短视频动态展示更有优势;
现场实操: 现场实操拍摄“24小时阅后即焚”小视频。
案例分析: 专业和非专业视频作品。
拥抱新媒体 | 抖音让你的患者一秒可联
√当下,最适合5G时代的医疗媒体平台,非‘它’莫属;
√打造企业蓝v号,了解机构号有哪些优势;
√如何运用dou+激活3-5公里的潜在患者;
案例分析:
一个月吸引17万精准患者关注量的妇科医生
以丁香医生为首的百万医疗账号
培训老师
许伟明
医疗经营科学化创始人
国内著名医疗经营专家
曾经担任
精欧医疗管理中心主任
丁香园医疗品牌顾问
目前担任
多家医疗机构经营顾问
交大同济多家高校医管班客座讲师
服务过百家医疗机构
对话过千位医疗高管
洞察医疗行业政策趋势
运用移动互联网思维
为医疗机构提供经营|品牌|服务|营销服务
助力医疗机构完善经营建立品牌提高效益
仲崇海
医略营销创始人
医院品牌管理实战家
医院精准品牌战略第一人
医院运营管理专业培训师
《健康界》等医疗行业专栏分析师
先后为全国各地不同医院的妇产科、肿瘤科、口腔科、内分泌、肝 病、肺科、眼科、骨科、普外科、影像科等十多个专业学科,以及三级、二级等不同规模的公立和民营综合性医院,提供了科学的定位、精准的运营策略和专业化的运营指导,客户医院实施后均取得了非凡的成绩。尤其是其亲自管理的运营托管学科更是取得了 1年5倍增长的惊人业绩!
毅南
上海交通大学威泰医院营销首席专家、管理咨询师
医管界、中欧医管、中医在线等多个行业知名平台特邀讲师
国内领先的医疗短视频实战专家
《医院病源循环增长模式》发明人
专注于民营医院营销破局专项研究
培训对象
医疗机构经营者
医疗机构宣传员
医院科室通讯员
主办单位
医略
医管界
上海交大
承办单位
虚位以待
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